قراءة
العلاقة بين التسويق وإدارة سلسلة التوريد (أ)
أسئلة البحث
- ما أهمية الكفاءات التسويقية المحلية ضمن شبكة سلاسل الإمداد العالمية للشركات متعددة الجنسيات؟
- ما نوع علاقات سلاسل الإمداد التي تُسهّل بشكل أفضل دمج تخطيط الاستراتيجية التسويقية مع تنفيذها؟
- هل يمكن توسيع مفهوم التعلّم التنظيمي ليشمل التعلّم في سلاسل الإمداد؟
- هل يمكن توسيع مفهوم التوجه نحو السوق ليصبح التوجه نحو سلسلة الإمداد؟
- ما أفضل الأساليب لالتقاط صوت العميل في الشركات المختلفة التي تعمل ضمن ثقافات وطنية ومؤسسية متنوعة؟
- كيف ينبغي دمج وتحليل بيانات صوت العميل المستمدة من الأسواق العالمية ضمن التخطيط التسويقي الاستراتيجي؟
- ما الدور الذي تلعبه البيانات النوعية والكمية الخاصة بالعملاء في التنبؤ بقيمة العميل عبر مختلف مراحل سلاسل الإمداد العالمية؟
- هل ينبغي تقنين وتوحيد عمليات تعلّم قيمة العميل وخلقها لتحقيق أعلى مستويات الكفاءة والفعالية في سلاسل الإمداد العالمية، أم أن البيئة العالمية شديدة التنافس وسريعة التغير تتطلب عمليات أكثر مرونة ومحلية ومؤقتة؟
أهداف البحث
- إعادة تقييم العلاقة بين التسويق وإدارة سلاسل الإمداد الاستراتيجية والارتقاء بها إلى مستوى أكثر استراتيجية، مع تقديم إطار عمل وأفكار جديدة لهذه العلاقة، وتطوير استراتيجيات مبتكرة تتماشى مع التغيرات السريعة، وأنظمة إدارة الجودة، وبيئة الأعمال العالمية، وإدراك العملاء، واختلاف الأسواق حول العالم.
- دمج الكفاءات التسويقية المحلية مع تصميم إدارة سلاسل الإمداد الاستراتيجية العالمية بما يدعم الشركات متعددة الجنسيات ويعزز قدرتها التنافسية.
مواصلة القراءة
